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搜索引擎在慢慢变化,您注意到了么

时间:2015-01-29 10:24 来源:原创先锋 阅读:690次

如果长期关注搜索引擎(尤其是百度) 的信息形态,你应该可以察觉到以下几种细微变化:
  1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。
  碎片化信息本来就是与传统搜索结果极不相称的一种信息类型,属于搜索引擎的垃圾,以前因为没有找到出口,所以滞留在搜索引擎的数据库中了。现在,搜索引擎正在慢慢地把它们清理出库。那些正文当中只有一两句话的单薄页面将会越来越少。
  2、搜索引擎在加快数据库更新频率。
  企业负责网络推广的人可能会发现现在的快照更新更加频繁了,排名也不能一排就是大半年了,这就是搜索数据库加快更新的迹象。这种做法实际上是避免过多的过时信息在搜索结果中滞留,影响用户体验。
  3、首页搜索结果的比例在减少,内容页的比例在增多。
  首页虽然是一个网站的老大页面,但是往往起不到“第一时间给出答案”的作用,这是与搜索体验相悖的一个障碍,所以这种首页优先的机制将会慢慢被弱化。
  4、不再让同一网站霸占太多的搜索结果。
  你可以认为这是搜索引擎在反垄断,但是它更多的是希望底下有更多一流的专业网站,让更多的长尾词都能够有血有肉,提供独特价值。
  5、保护原创。
  这是百度一直在努力一个方面,天下文章抄了又抄,炒了又炒的局面一直没有得到遏制。但是形势逼着搜索引擎必须加大这块的投入。
  所有的这一切,都表明搜索正在往精细化的方向发展, 长尾词的价值越来越凸显。你会发现,经过几轮的清扫,现在剩下的残羹冷炙中,搜索引擎自身的产品所占的比例提升了,尤其是各种百科类信息。
  实际上,百科类信息是搜索引擎数据库的最标准的信息模板,也是所有网页最值得参照的信息模板。一路下来,大小标题工工整整,板块信息富有层次感,最利于搜索引擎索引。
  但是,百科类信息有两个短板与当下搜索用户体验是相悖的。
  1、实在是太无聊了。你不觉得吗?都是些偏学术性的讲解,图片又少,内链又多,让用户怎么啃得下?
  2、大而全,干扰了小而精。充实长尾词是当下搜索引擎正在努力的一个方向,这种百科词涵盖了太多的信息,容易形成排名垄断,使长尾词难有出头之日。
  因此,百科这个信息模型一定要变种。变成什么?首先要变得活泼可爱一点,不要那么无聊了。其次,又不能失去信息模范的威严,要保持经典信息的形象和足够强的媒体属性。
  能担此重任的,恐怕非博文莫属了。这里说的博文不是指日志,而是可以满足公众口味的一些文章。它们与百科相比,一是有趣得多,可以图文并茂,而且语言是比较生动的。其次,博文的角度都比较小,可以填补很多长尾词的空缺。再次,博文可以承载更加丰富的素材和功能,比如视频音乐,电子书下载等等。
  从百度近半年的调整就可以看出这种趋势:大力推广百度经验和百度文库(作者认证、直接给钱、积分抽大奖等等),百度网盘参与排名。
  可是目前的状况是:博文太稀缺了,尤其是细分领域的专业博文,现在能看到比较多的恐怕就是SEO和站长相关的博客了。国外的原创保护可能稍微好些,所以写博客的人很多。而且一般的企业网站都会有“blog”这个栏目, 专门用来分享知识,这也是SEO和内容营销的需要。目前国内的搜索引擎正在进行信息转型和加强原创保护,开通博客的做法可以借鉴一下。
  前两天央视曝光了一条关于微信的消息,引起了很大的轰动,标题为:微信公众帐号变成谣言与虚假广告温床。造谣并不是故意的,而是懂专业知识的人真的很少,只是一帮非专业的营销人在以讹传讹,以前在搜索引擎上的东西继续拿到微信上炒,炒来炒去还是那些东西,新鲜的原创信息根本没有多少。
  那么,在后面的日子里,保护原创的力度能有多大呢?会有越来越多的人写博客吗?应不应该把博客用在SEO策略当中?我想,现在开始往这个方向上走是没问题的,但是步子也不要迈得太大,否则扯到了反而伤害到自己,一切都要跟着中国互联网的国情走,把握好节奏就好。

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